iPhone 7卖点不足 全球市场面临三星华为夹击

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文/腾讯科技 纪振宇 郭晓峰

“可能台上是DJ语句,舞池里早就可能清场了。”

都看今日半夜的苹果4 机秋季发布会,《华尔街日报》科技专栏作家Christopher Mims调侃说。

如大多数人此前预料,此次苹果4 机7发布会的现场更像是走过场,苹果4 机登台的高管缺陷感染力,观众席也鲜少互动,《纽约时报》记者Mike Issac也同样发出了“无聊啊”的感叹。

苹果4 机7遭遇了几乎一面倒的悲观评价。

新亮相的苹果4 机7几乎没办法 任何亮点,负责苹果4 机全球市场营销的高级副总裁Philip Schiller介绍了苹果4 机7的十大革新,包括撤除 3.5mm传统耳机接口、机身使用双摄像头、机身防水防尘等,但哪此渐进式的产品更新好多好多 在不断验证着此前外界提前“剧透”信息的正确性。

作为苹果4 机历史上最成功的产品,苹果4 机塑造了苹果4 机的有另四个 辉煌,让这家公司成为全球市值最大的公司。近年来,苹果4 机无疑取得了巨大的商业上的成功,在过去一年,苹果4 机销售的苹果4 机数量是5年前的6倍,苹果4 机总收入的三分之二来源于苹果4 机的销售。今年7月,苹果4 机可能累计在全球售出10亿台苹果4 机。

但与此同時 ,苹果4 机的销售日后开始英文进入下行通道,截至6月底的第二季度,苹果4 机从苹果4 机获得的销售收入同比下滑了23%,离开整体营收下滑。

作为大型科技蓝筹股的苹果4 机也被机构投资者所离开,今年第二季度,同時 基金所持有的苹果4 机股票可能从上一季度的20.83%下降至20.42%,相应的是对Facebook、亚马逊等要怎样让 大型科技公司的增持。

瑞银集团认为苹果4 机今年的销售将总体下滑9%,但新款苹果4 机7将有望在明年提升5%的出货量,总销量达到2.22亿台。

尽管对于苹果4 机7的发布外界总体失望悲观,但也有相对乐观的说法认为,苹果4 机7没办法 老出重大更新,是苹果4 机为了明年苹果4 机产品10周年之际发布更加令人意外、惊喜的产品在“憋大招”。

重头戏苹果4 机7缺陷亮点

苹果4 机的苹果4 机7如期而至,遗憾的是没办法 惊喜。

7日当天的发布会依然是典型的苹果4 机式的“中规中矩”,媒体和“果粉”们对于流程套路早已烂熟于胸,冗长、平淡、乏味、缺陷亮点也能 概括苹果4 机的这一次重要的产品发布。无论从苹果4 机参与产品发布的高管身上还是台下的观众,都难以感受到激情,每该人都像是在走过场,完成一项需要要完成的任务。

更糟糕的是,发布会日后不断透露出的关于新款苹果4 机7的各种新消息,让亲们在最终的发布会上难以找到一丝惊喜。可能此前一系列的产品“剧透”以及苹果4 机官方Twitter提前泄露信息的乌龙事件,原因当天另另四个 的重头戏--苹果4 机7的发布却成为了整场发布会最无聊的每项,现场除了也能从观众席中听到整齐划一的纪律性很强的掌声外,几乎嗅非要一丝热烈而兴奋的空气。

无论在媒体还是“果粉”群体中,普遍散发着这一失望的情绪,亲们希望都看苹果4 机向外界呈现出更多意料之外的产品和更新,期待“one more thing”,但哪此并没办法 在当天的发布会上老出。

亲们有理由怀念乔布斯时代的苹果4 机,那段时间里,苹果4 机的每次发布会都像是节日,亲们怀着激动而期待的心情步入会场或守在屏幕前,等着乔布斯向你卖关子、抖包袱,从信封中抽出薄的难以置信的Macbook Air,或是追到一款周身上下找非要另四个 物理按键的手机,台上的这一人也能轻易打破你所有关于硬件产品的最疯狂的想象,要怎样让骄傲而任性地告诉你:苹果4 机要怎样我你要的才是最好的。

另另四个 的场景早可能成为奢侈,过去的苹果4 机或许一去不复返了,现在的苹果4 机产品不再是酷炫的代名词,苹果4 机7或许也无法拯救苹果4 机日益下滑的销量趋势,这家全球市值最大的公司接下来面临的是智能手机市场整体饱和、安卓阵营的智能手机厂商的没办法 来越快崛起以及缺陷下另四个 划时代先锋产品的尴尬。

每年一度的苹果4 机产品发布会都像是苹果4 机向外界交出的一份最新成果报告,而每两年一次的产品重大升级则是苹果4 机接受外界对其创新能力考验的可能。

而这一次的苹果4 机产品发布会对于苹果4 机来说又有着不寻常的意义,继今年第一季度回应了首次收入同比下滑后,这家全球市值最大的公司可能进入了另四个 分水岭,消费者对苹果4 机产品的兴奋感正在逐渐丧失,苹果4 机需要花更多的力气劝说消费者为甚会么会会需要把身后的苹果4 机升级成最新一代产品。

分析师郭明池对于苹果4 机的预测和分析向来也有相当高的准确性。而这一次他也对苹果4 机 7信心缺陷,他表示今年的苹果4 机 7将我没办法 多 有没办法 来越多“吸引人的卖点”。与苹果4 机 6s相比,苹果4 机 7在外观上有了要怎样让 调整,要怎样让这并缺陷以为苹果4 机整体的销量带来实质性影响。

和郭明池有同样看法的还有巴克莱商业银行分析师Mark Moskowitz,他认为,苹果4 机 7作为取代苹果4 机 6s的产品,变化我没办法 多 说大。很糙是硬体规格和外观设计的每项,比起目前可能在售的苹果4 机 6s系列手机我没办法 多 说明显。

来自Insurance2GO的一项最新调查显示,大慨有150%的苹果4 机用户打算未来会升级到苹果4 机的下一代苹果4 机 7,这一比例是低于去年苹果4 机 6s,我觉得后者销量日后并没办法 达到预期。

除了苹果4 机外,当天发布会上的要怎样让 内容也乏善可陈,硬件方面也只更新了苹果4 机手表,外观看上去并没办法 任何变化,好多好多 增加了GPS定位芯片、层厚防水等市面上要怎样让 好多好多 智能手表早已拥有的功能。

苹果4 机还展示了iWork的云协同办公功能,但哪此也早已被谷歌(微博)的Google Docs,微软的Office产品等广泛使用,The Verge主编Nilay Patel吐槽称,这每项跟我说是苹果4 机发布会备选的展示方案,最终我觉得 也在正式发布会上亮相了。

内外交困

苹果4 机目前可能陷入另四个 内外交困的境地,从其自身来说,过分依赖苹果4 机销售模式的弊端也在苹果4 机的近期财报中得到明显的体现:可能苹果4 机销量的下滑,苹果4 机公司整体的业绩也被明显离开。

此外,苹果4 机寄希望于通过其生态系统增加要怎样让 利润来源的努力目前来看还收效甚微,嵌入10亿部苹果4 机中的苹果4 机的iCloud、App Store、苹果4 机支付等也有苹果4 机生态圈中也能给苹果4 机未来带来增长的重要领域,去年,苹果4 机来自服务的收入增加了40亿美元至2150亿美元。但依然仅占到总收入非要10%。

苹果4 机还试图打开全新的市场,相似企业市场好多好多 苹果4 机近期日后开始英文重点强调的另四个 领域。通过打开企业市场,库克试图让销售下滑的iPad等产品重现生机,苹果4 机首席执行官库克称,去年一年在企业市场的销售收入可能超过2150亿美元。

从实物来看,以安卓阵营的强大品牌军团,仍在全球范围不断蚕食苹果4 机的市场,三星、华为等品牌早已与苹果4 机在高端智能手机领域叫板,在中国市场享受到最初的高速增长后,苹果4 机更快便遭遇到了在这一全球人口最大国家的销售下滑的尴尬,身后是国产厂商百花齐放般的快速崛起,国产厂商更“接地气”的打法,俘获了多量的消费者。

从全球市场来看,三星毫无问題依然是苹果4 机最大的竞争对手,7月日后发布了Galaxy Note 7,要怎样让最近可能遇到了电池缺陷问題,可能日后开始英文进行大规模的召回,创新缺陷的苹果4 机 7也能 抓住这一可能大超一把三星目前还不好说,但我觉得给了苹果4 机 7另四个 非常好的销售窗口期。

在苹果4 机全球庞大的拥趸中,来自中国市场的用户指在了相当大一每项,不管苹果4 机为甚会么会没办法 创新,可能仅是另四个 颜色变化,也可能身边许多人买了,亲们就会一拥而上。

要怎样让,在苹果4 机 7上中国的用户可能要更加理智了。援引路透社报道,从中国的微博发帖情形来看,前年苹果4 机 6在登陆中国前的另四个 月里,吸引的评论数量比今年新产品发布前高出约15倍。要怎样让,中国网友见面 目前对苹果4 机 7的期待程度不高。用户普遍反映,对于这款最新产品,亲们更有可能“等候观望”而我没办法 多 急于抢购。

中国市场一度被苹果4 机公司视为下另四个 大型增长引擎。不过,苹果4 机公司4至6月在大中华区的销售大幅下降给这部引擎来了个急刹。根据IDC数据显示,苹果4 机公司的中国市场占有率为7.8%,仅排名第五,落后于中国本土品牌华为、OPPO和vivo,这另四个 中国品牌的市场份额总共占到47%。

除了三星外,苹果4 机可能会担心的另另四个 对手好多好多 华为了。去年,华为的智能手机供货量超过1亿部,我觉得非要苹果4 机的(超过2亿部)一半。但相比之下,华为的供货量同比增长44%,增长率是苹果4 机的2倍以上。

近日,华为消费者业务CEO余承东在德国举办的家电展上表示,苹果4 机持续缓速,华为有望最早在2018年成为全球第二大手机品牌。目前,华为正在努力把中国市场的成功克隆qq到全球,但这需要一定时间。

还有vivo、OPPO的异军突起,我觉得目前从价格、品牌等多个方面还无法影响到苹果4 机,但其产品价格正在向1150元、1500元以上攀升,甚至在站稳中国市场的同時 ,在被全球看好的东南亚市场也取得了不俗的成绩。

今年以来,苹果4 机在中国的销售老出持续下滑,中国消费者对苹果4 机的热情明显降温。第二季度,苹果4 机在中国智能手机市场的份额为7.8%,滑落至第五位,位列华为、小米、Oppo等国产品牌日后。苹果4 机在中国面临的挑战还包括,苹果4 机的服务我没办法 多 说能全版在中国开展,iTunes电影和苹果4 机书店在中国无法访问。

在接下来的一年时间内,苹果4 机 7可能遇冷,苹果4 机的全球市场占有率无可处置将进一步下滑。

此外,在这一过程中,苹果4 机封闭的生态系统的弊端也在显现的更加明显,以一己之力和安卓阵营的整个集团军对抗可能显出疲态。

尽管近年来,苹果4 机生态进一步开放的理念可能在逐步体现,包括引入第三方应用提供者进入iOS的较低层核心系统,相似今年WWDC上回应的与腾讯手机管家相互企业合作的恶意电话过滤功能等,但哪此法子依然显得迟缓而保守。

在即将迎来苹果4 机这款划时代产品面世10周年之际,苹果4 机却进入了业绩增长的平台期,外界对这家全球市值第一的公司总爱 有着极高的期待,但现在的苹果4 机似乎很难去满足另另四个 的期待。苹果4 机7的发布或许也无法扭转苹果4 机产品销量增速下滑的颓势,而增强现实、无人驾驶汽车等哪此未经苹果4 机方面证实,但可能成为公开秘密的全新项目,距离问世也还遥遥无期。